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Cela fait quelques années maintenant qu'Evian se positionne en utilisant le concept de la jeunesse. De "Evian. Déclarée source de jeunesse par votre corps", la marque est passée à "Evian. Vivons jeune". Qui d'autre mieux que des bébés pouvaient véhiculer une image de l'effet jeunesse qu'Evian a choisi comme ligne marketing ? Redécouvrons les spots réalisés par l'agence parisienne BETC Euro RSCG pour le compte de la marque d'eau minérale naturelle.

Le premier spot était une superbe chorégraphie de natation synchronisée...

Le dernier spot de la campagne réutilise le concept de la chorégraphie de bébés, sauf qu'ils sont maintenant tous en rollers...

Dans sa dernière campagne pour les croquettes françaises Frolic, CLM BBDO a utilisé un cliché assez provocateur de notre société... En se moquant ainsi des couples qui ne semblent pas vraiment "légitimes", l'agence joue la carte de la provocation, grâce à une publicité sûre de marquer les esprits, mais prend tout de même le risque de véhiculer une image négative de la marque.

En Suède, tout propriétaire d'une télévision est tenu par la loi de s'inscrire sur le registre des utilisateurs du réseau, et de payer une redevance à Radiotjänst. Afin de remercier les suédois qui payent effectivement cette redevance, l'agence DRAFTFCB Stockholm a d'abord organisé des flashmob dans des lieux publics, durant lesquels une choral remerciait en chantant une personne qui payait sa redevance. Le tout était filmé, et les vidéos ont par la suite servies à une campagne télévisée. Plus récemment, c'est une énorme campagne virale qui a été développée, à l'aide du site internet TackFilm, qui permet à tout internaute de remercier en grande pompe une personne choisie, simplement en uploadant un photo de cette personne. La campagne connaît actuellement un succès sans précédent, et pour découvrir le site viral, il faut cliquer ICI (j'ai utilisé une photo de moi pour l'exemple).

Afin de conscientiser les automobilistes londoniens à la présence de cyclistes sur les voies de circulations, Transport for London a mandaté l'agence WCRS, pour qu'elle réalise un spot télévisé qui attire l'attention et qui fasse parler de lui. Le résultat est on ne peut plus réussi, je vous laisse découvrir le spot réalisé.

Afin de rappeler au public que Lexus produisait des voitures hybrides (très à la mode actuellement) bien avant ses concurrents, l'agence Team One a réalisé ce spot dans lequel on assiste à un véritable ballet d'automobiles. Il s'agit là de confirmer et d'insister sur l'image de pionnier de la technologie hybride que possède Lexus, image qui donne un grand avantage à la marque et qu'il serait malheureux de perdre à l'heure où tous les constructeurs se vantent d'être toujours plus verts !

La Française des Jeux a toujours su, à coup de grosses campagnes télévisées, convaincre les Français de jouer au Loto. Pour augmenter encore sa notoriété, elle s'adresse souvent à eux par l'intermédiaire d'un de leur semblable... La campagne qui suit, produite par Blue Marlyn, est la vengeance d'un homme, qui a gagné au Loto juste après que sa femme l'ai quitté pour son meilleur ami. Les impressions de proximité et de sincérité qui se dégagent de ces spots ont été les moteurs du succès de cette campagne.

En 2003, Honda a su faire parler d'elle grâce à une publicité qui a fait, grâce à internet, le tour du monde. C'est l'agence américaine Wieden+Kennedy qui a créé le spot The Cog, qui n'est autre qu'un enchaînement d'interactions entre les différentes pièces d'une Honda Accord. En reprenant le principe de réaction en chaîne, que l'on retrouve dans de nombreuses vidéos geeks sur le net, Honda a généré un buzz médiatique qui, dés le lendemain de lancement de la campagne, a placé son site web en tête des "charts" de sites de constructeurs automobiles. La préparation du spot a demandé 2 mois de réflexion, afin d'imaginer une réaction en chaîne qui fonctionnerait parfaitement. Le résultat est parfait, tout s'enchaîne sans aucun accroc, permettant d'envoyer la punch line suivante : Isn't it nice when things just... work ?

Pour sensibiliser la population allemande sur le problème des mines antipersonnel, et encourager les donations à l'UNICEF pour les victimes de ces bombes, l'agence Leo Burnett de Frankfort a posé des stickers en forme de mines sur le trottoir, devant les centres d'information de l'UNICEF. Qui marchait dessus retrouvait alors une mine collée à sa semelle, avec dessus une inscription leur expliquant que dans de nombreux pays, ils auraient été mutilés à l'heure qu'il est.

En plaçant les individus dans la situation d'une victime de mine antipersonnel, Leo Burnett était certaine d'attirer l'attention sur une situation dont on sous-évalue la gravité.

Le personnage principal des spots Neuf (fournisseur d'accès internet Français), c'est Jean, le directeur marketing de Neuf, et il a apparemment du mal à s'entendre avec son agence dans l'élaboration des publicités. Alors qu'il veut absolument faire passer le message de tous les services proposés, son agence s'obstine à lui proposer des clichés de publicités qui sont réputés faire vendre plus ! C'est l'agence parisienne Agence V qui nous propose ces spots décalés qui se moquent ouvertement de la publicité en général. Ils y en a beaucoup, ils sont tous plus pertinent et plus marrant les uns que les autres, je vous laisse donc les découvrir (ou les redécouvrir) !