En 2003, Honda a su faire parler d'elle grâce à une publicité qui a fait, grâce à internet, le tour du monde. C'est l'agence américaine Wieden+Kennedy qui a créé le spot The Cog, qui n'est autre qu'un enchaînement d'interactions entre les différentes pièces d'une Honda Accord. En reprenant le principe de réaction en chaîne, que l'on retrouve dans de nombreuses vidéos geeks sur le net, Honda a généré un buzz médiatique qui, dés le lendemain de lancement de la campagne, a placé son site web en tête des "charts" de sites de constructeurs automobiles. La préparation du spot a demandé 2 mois de réflexion, afin d'imaginer une réaction en chaîne qui fonctionnerait parfaitement. Le résultat est parfait, tout s'enchaîne sans aucun accroc, permettant d'envoyer la punch line suivante : Isn't it nice when things just... work ?
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