La particularité de la marque de bière James Ready, est qu'elle se vend à 1$ la bouteille. Du coup, il faut savoir économiser sur les différents coûts, qui incluent notamment les dépenses de publicité ! L'année dernière, Leo Burnett Toronto a ainsi eu la brillante idée de vendre une partie de ses espaces publicitaires urbains à ses consommateurs. Un microsite a été développé, grâce auquel les internautes pouvaient acheter l'espace disponible sur les affiches, et y apposer une image ou photo de leur choix ! Ce sont finalement des centaines de consommateurs qui ont vu leur photo en affiche publicitaire au milieu de leur ville !
Affichage des articles dont le libellé est Internet. Afficher tous les articles
Affichage des articles dont le libellé est Internet. Afficher tous les articles
Quand les créatifs se lâchent
Afin de sensibiliser les gens au problème de non accès à l'eau potable dans certaines régions du monde, le site WaterAid invite les internautes à poster leur propre vidéo de sensibilisation sur YouTube. Un groupe de créatif d'agences Françaises à répondu présent à l'appel et nous ont pondu ce qui est probablement le spot le plus scato jamais réalisé. C'est provoque à fond, ça risque de buzzer, ça ne vous plaira pas, mais ça a le mérite d'être clair....
Des offres d'emplois pour faire de la pub
Afin d'impliquer le consommateur dans la campagne de publicité, et de créer une affinité entre lui et le produit, plusieurs annonceurs ont adopté un nouveau concept de publicité : l'offre d'emploi. Le phénomène a commencé avec l'office du tourisme de Queensland, en Australie, qui a lancé un concours avec à la clé, Le meilleur job du monde : gardien d'une île pendant 6 mois, à la rémunération de AUD$150,000 (environ 75,000 euros). C'est l'agence de Brisbane Nitro qui se cache derrière l'exécution de cette campagne, et qui a remporté 2 lions d'or à Cannes en 2009 pour l'initiative. Voici la vidéo qui résume la campagne.
En France, c'est la Société Générale qui propose de décrocher Le job le plus cool de l'été, à savoir reporter So Music, chargé d'assister aux plus prestigieux festivals de musique de l'été, et de donner ses impressions sur un blog dédié à la campagne. Huit jeunes auront la chance d'être embauchés, pour une rémunération nette de 1500 euros. Ça fait moins rêver que d'aller garder une île pendant 6 mois, mais c'est quand même une bonne initiative de Magic Garden Agency !
Toujours en France, c'est le quotidien France Soir qui offre Le meilleur CDD du monde. Il s'agit cette fois-ci d'un tour du monde en 80 jours (hommage à Jules Verne), avec nuits dans des palaces, visites d'un campement bédouin, match de l'équipe de France en Afrique du Sud, visite du Taj Mahal... et même un aller retour dans l'espace ! Bref un programme très chargé, que le gagnant (accompagné d'un cameraman) devra bien entendu partager avec les lecteurs de France Soir, via un site dédié. C'est l'agence YouToYou qui est en charge de la campagne.
Du côté du Québec, la région de Sorel-Tracy a lancé son concours La meilleure job d'été au monde. Toujours selon le même principe, le gagnant aura le rôle de reporter blogueur, et devra conter ses péripéties et sa vie dans la région de Sorel-Tracy.
Finalement, la dernière offre d'emploi est proposée par l'agence de publicité Numéro 10. Basée en Suisse, l'agence recherche actuellement un designer graphique et un chargé de compte, et le fait savoir via une vidéo intitulée The worst job in the world. Numéro 10 vient se placer en opposition face aux 3 campagnes précédentes, et trouve ainsi le moyen de faire parler d'elle. Reste à savoir si la vidéo ne fera pas fuir tous les candidats possibles !
Nicolas Sarkozy anonyme pour...
Voici une vidéo virale, qui promeut l'utilisation d'un produit mystérieux, nommé Sixtine, pour un regain de virilité, et un boost de la confiance en soi. En témoigne un utilisateur anonyme, pas si anonyme que cela...
Ne donnant que très peu d'informations sur le produit en tant que tel, ce spot est en réalité le lancement d'un buzz orchestré par le groupe de marketing et communication online Heaven, pour le compte du loueur de voitures Sixt. Peu de temps après la diffusion du spot précédent, une nouvelle vidéo a été lancée, afin de révéler cette fois-ci le produit miracle. Bien entendu il ne s'agissait pas d'une pillule, mais tout simplement d'une voiture louée chez Sixt.
Germanwings highjack EasyJet
Récemment, la compagnie aérienne Germawings est partie tourner une publicité directement dans un avion de la compagnie concurrente EasyJet. C'est l'agence Lukas Lindemann Rosinski qui a mis en place ce mini flashmob aérien, dont le but était de mettre en avant les avantages comparatifs de Germanwings par rapport à son concurrent.
Une publicité de bon goût...
...musicalement parlant.
Trax, ce nom ne vous dit peut-être rien mais il désigne l'un des meilleurs magazines spécialisés en matière de musique électronique.
L'idée derrière cette campagne est simple: Trax habitue tes oreilles à écouter du bon son. Le tout est décliné de manière audacieuse (certes) mais pertinente et bien réalisée.
Photos:
Agence : Young&Rubicam Paris
Directeurs de création : Les Six
Concepteur-rédacteur : Montassar Chlaika
Directeurs artistiques : Julien Vallon, Gilles Rivollier
Photographe : Marc Paeps
Vidéo:
Trax, ce nom ne vous dit peut-être rien mais il désigne l'un des meilleurs magazines spécialisés en matière de musique électronique.
L'idée derrière cette campagne est simple: Trax habitue tes oreilles à écouter du bon son. Le tout est décliné de manière audacieuse (certes) mais pertinente et bien réalisée.
Photos:
Agence : Young&Rubicam Paris
Directeurs de création : Les Six
Concepteur-rédacteur : Montassar Chlaika
Directeurs artistiques : Julien Vallon, Gilles Rivollier
Photographe : Marc Paeps
Vidéo:
Creative Director: Les Six
Art Director: Julien Vallon
Art Director: Gilles Rivolier
Copywriter: Montassar Chlaika
Director: Laurent King
Production Company: The Shop
Producer: Benjamin Auberdiac
Post-Production: The Shop, Space Patrol
Sound-Production: The Shop, Séchez vos larmes
Red Bull aime s'envoyer en l'air
La boisson énergisante Red Bull a pris l'habitude de s'associer à un maximum d'événements de sports extrêmes, afin de se donner une image de casse-cou, féru d'émotions fortes, comme son consommateur type (où ce qu'il voudrait être). On a donc pu voir les couleurs de la marque à des événements de descente extrême sur patin à glace, de démonstration de cascades de pilotes de rally et de motocross, de plongeons de falaises, de descente de VTT, et bien d'autres...
Je m'intéresserai uniquement aux fois où Red Bull n'a pas fait que s'associer à un événement, mais l'a créé de toute pièce, en sponsorisant une performance complètement unique, et en accomplissant ce que personne n'avait accompli avant. Le premier exemple d'un partenariat de ce genre est le saut sans parachute de Travis Pastrana, qui s'est jeté d'un avion avec pour seul accessoire un short rouge ! Bien entendu il avait prévu un moyen de s'en sortir, mais c'était une première dans l'histoire !
Le deuxième exemple d'une démonstration de force de Red Bull est celle de l'hélicoptère qui fait des figures acrobatiques. Red Bull s'est lancé dans ce sport, généralement réservé aux avions, avec un des premiers hélicoptères qui permettent ce genre de mouvements. Je ne suis pas particulièrement fan de démonstrations aériennes, mais il faut avouer que c'est quand même impressionnant.
Pour finir, Red Bull a récemment envoyé un de ses parachutistes (de la Red Bull Sky Dive Team) pour se promener entre deux planeurs en vol. Très joliment filmée, on apprécie beaucoup cette performance !
Durex ne manque pas d'idées
On connaît tous la marque de préservatifs Durex, qui non contente d'être le leader mondial de son marché, est également celle qui diffuse les campagnes de publicité les plus créatives dans le domaine (la seconde partie de la phrase expliquant probablement pour beaucoup la première). Je vous propose donc un bref exposé de ses plus récentes campagnes marquantes.
La première date de janvier 2009, et a été réalisée par l'agence Fitzgerald & Cie à Atlanta, qui a eu l'ingénieuse idée d'utiliser les préservatifs comme des ballons dont on peut faire des formes (comme les clowns aux anniversaires, quand on était jeune...) dans un spot viral.
Partons désormais vers la Chine, à Shanghai plus précisément, où l'agence Exis a choisi d'aller plus loin dans la provocation, avec un spot dont toute la bande son est composée des cris de jouissance des utilisatrices chinoises des préservatifs Durex.
On part maintenant en Angleterre, chez McCann Erickson, qui n'a pas peur de flirter avec les limites du mauvais goût... Je n'en dis pas plus, je vous gâcherais le plaisir.
On reste chez McCann Erickson, avec un spot qui rappelle celui de Exis, puisqu'on y voit un enchaînement de femmes en train de jouir, sur fond musical d'opéra lyrique. C'est plus soft que le coup du concombre, personnellement je préfère.
Direction l'Allemagne maintenant, où l'agence Grey G2 nous expose sa vision du préservatif high-tech de Durex : nervuré et micro-perlé pour un maximum de plaisir. L'image est suffisamment claire pour s'embêter à rédiger une ligne...
On reste en Allemagne, avec une série d'affiches réalisées par le designer Andrej Krahne, qui nous présente des couples en pleine action, dont les corps sont entièrement typographiés (néologisme qui défini ici le fait de dessiner avec une typographie).
Pour conclure ce modeste exposé, voici deux affiches en pixel art, dont je n'ai su retrouvé la provenance. Les pixels sont en réalité des préservatifs dans leur emballage, dont l'assemblage dépeint une scène à caractère sexuel. Il faut s'éloigner de son écran pour mieux visualiser l'ensemble, mais c'est quand même un véritable travail d'artiste.
Je ne peux m'empêcher de rajouter ici un spot tv un peu plus vieux, mais qui reste à mes yeux le meilleur jamais réalisé pour le compte de la marque. Fini les blagues à caractère sexuel, les cris provocants, les images crues, on revient brusquement sur Terre avec cette publicité on ne peut plus efficace.
Quand la publicité se retourne contre l'annonceur
Si la publicité a pour but premier d'augmenter la notoriété et le capital sympathie d'une marque, il peut arriver que le résultat d'une campagne soit exactement le contraire ! Oui, la publicité peut s'avérer dangereuse, et plusieurs entreprises s'en sont rendu compte un peu trop tard.
C'est tout d'abord le cas de General Motors, qui suite à sa faillite récente, a diffuser un spot pour promouvoir la renaissance du constructeur automobile. Au commande de cette campagne : Publicis (deuxième plus gros créancier de la GM btw...). Résultat, le spot - qui se voulait patriotique, émouvant et générateur d'espoir - a très rapidement été parodié, avec un message totalement différent. Le public américain n'avait toujours pas digéré la mauvaise gestion du fleuron de l'industrie automobile américaine, et n'était pas prêt à croire à une quelconque renaissance. Je vous laisse regarder le spot original dans un premier temps, puis sa parodie, qui n'a pas dû faire de bien aux affaires de la GM...
Passons maintenant au cas WWF, l'organisme qui se bat pour la défense de la planète. Ici, c'est une publicité refusée par l'entreprise, mais qui a quand même été diffusée sur le web par l'agence DDB Brazil (qui n'avait donc pas gagné le compte WWF), persuadée de la qualité de son spot. Effectivement le spot est bon, le problème, c'est qu'à quelque jours de l'anniversaire des attentats du 11 septembre, il était assez malvenu de le diffuser... Résultat, WWF s'est retrouvé incendié de critiques ! Comme quoi, si le client peut parfois paraître frileux, il a parfois de bonnes raisons de le faire !
Pour terminer ce post, nous allons nous intéresser au cas du géant Français de la distribution : Carrefour. Cette fois-ci, ce n'est ni une parodie, ni une publicité refusée, mais un spot d'assez mauvais goût posté anonymement sur le le web qui est à l'origine des tourments de Carrefour. Il faut dire que le spot en question passe sincèrement pour une vrai publicité, et que je n'ai moi-même appris qu'aujourd'hui que le groupe Carrefour n'était absolument commanditaire ! Un peu comme c'était le cas pour Guiness (voir ici), l'entreprise s'est retrouvé victime de l'ambition de publiciste d'un internaute anonyme...
Barclays fait dans le faux
Voici une publicité pour la banque américaine Barclays. Réalisé par l'agence Venables Bell & Partners, le spot est une sorte de mise en abîme, puisque le personnage principal se retrouve sur un plateau de tournage géant, entouré uniquement de mannequin et de pièces de décor. Dans ce paysage illusoire, Barclays s'impose comme la seule institution solide et substantielle.
Plus récemment, Barclays a continué à jouer avec le faux, en France cette fois-ci. C'est l'agence Arthur Schlovsky qui a imaginé le spot suivant, qui parodie les "fakes", qui sont la base du marketing viral sur internet (ceux de RayBan en sont un très bon exemple).
Heineken fait encore le buzz
Heineken prend le pari de faire rater le match de ligue des champions opposant le Milan AC au Real de Madrid à des milanais...et ça marche !
Heineken - Are you still with us? (JWT)
J'en profite pour vous remémorer la précédente campagne virale d'Heineken à laquelle vous n'aviez sans doute pas échappé !
Heineken - Walk in Fridge (TBWA/Neboko)
La dernière agence de publicité
Si vous êtes fan de design et de technologie combinés, ou que vous travaillez dans ce domaine, il y a de fortes chance que vous connaissiez, ou que vous soyez intéressé par l'événement Flash In The Can. Cette année, il se déroule à Toronto, et pour convaincre les publicitaires d'y assister, Saatchi & Saatchi Canada a réalisé ce spot, court documentaire fiction sur la dernière agence de publicité sur Terre.
Radiotjänst sait remercier les bons payeurs
En Suède, tout propriétaire d'une télévision est tenu par la loi de s'inscrire sur le registre des utilisateurs du réseau, et de payer une redevance à Radiotjänst. Afin de remercier les suédois qui payent effectivement cette redevance, l'agence DRAFTFCB Stockholm a d'abord organisé des flashmob dans des lieux publics, durant lesquels une choral remerciait en chantant une personne qui payait sa redevance. Le tout était filmé, et les vidéos ont par la suite servies à une campagne télévisée. Plus récemment, c'est une énorme campagne virale qui a été développée, à l'aide du site internet TackFilm, qui permet à tout internaute de remercier en grande pompe une personne choisie, simplement en uploadant un photo de cette personne. La campagne connaît actuellement un succès sans précédent, et pour découvrir le site viral, il faut cliquer ICI (j'ai utilisé une photo de moi pour l'exemple).
Tostitos s'empare de Vimeo
Voici une publicité comme on n'en voit trop peu : Tostitos (la marque de tortillas et de sauces mexicaines) a utilisé la plateforme de vidéo en ligne Vimeo pour créer une publicité intéractive, qui sort du cadre vidéo. C'est toute la page qui s'anime et prend vie, afin de plonger le spectateur dans un univers enflammé de tomates, d'oignons, de poivron, le tout sur un air de flamenco ! Pour vivre l'expérience, il faut absolument regarder le spot sur le site Vimeo, je ne posterai donc pas la vidéo, mais seulement le lien suivant : http://vimeo.com/9194146.
PS : n'oubliez pas de revenir sur Publicilog après ;)
PS : n'oubliez pas de revenir sur Publicilog après ;)
La prévention dans une campagne osée
Le ministère québécois de la Santé et des Services sociaux frappe un coup fort avec cette campagne de prévention, élaborée par Cartier, visant à encourager le port du condom auprès des jeunes. Si vous êtes Montréalais il est difficile de ne pas avoir vu ces grandes affiches où les protagonistes se mettent littéralement à nus....
En plus d'une puissante force d'affichage dans les transport en commun mais aussi les bars et clubs la campagne est doté d'un volet viral avec l'opération clandestine "Chlamydia au menu" une sorte de stunt mettant en scène des comédiens dans des cafétérias de Cégep.
En plus d'une puissante force d'affichage dans les transport en commun mais aussi les bars et clubs la campagne est doté d'un volet viral avec l'opération clandestine "Chlamydia au menu" une sorte de stunt mettant en scène des comédiens dans des cafétérias de Cégep.
Tropicana apporte le Soleil
Pour Tropicana, BBDO Toronto est parti au nord du Canada, dans une ville du nom de Inuvik, dont les habitants n'avaient pas vu le Soleil depuis 31 jours. Ils ont ensuite créé un faux lever de Soleil au milieu de la ville, pour le plus grand plaisir des habitants pour qui il est parfois difficile de ne plus avoir de jour pendant plusieurs semaines.
Andes vous télétransporte
Superbe campagne virale réalisée par Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi pour la bière argentine Andes, qui a imaginée une machine fantastique, dont je vous laisse découvrir le principe... Je ne voudrais surtout pas spoiler la géniale vidéo qui suit.
Lakai au ralenti
Un spot tout au ralenti (ou presque), pour des chaussures de skate. On y retrouve le skater professionnel Rick Howard, qui nous fait découvrir une nouvelle méthode pour filmer au ralenti...
Une partie de bowling avec Elmex
À priori, le dentifrice n'est pas le produit le plus fun à traiter en communication. Et pourtant, en Israel, l'agence Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive a trouvé un moyen pour faire la promotion d'Elmex, qui est bien plus original qu'un spot qui zoom sur des dents attaquées par des petites bacteries en 3D. C'est une bien jolie campagne de guerilla marketing, je vous laisse découvrir le concept...
Évidemment, cela ne permet pas un impact sur autant de personnes qu'une pub télé, mais l'impact laissé sur les bowlers est bien plus profond que s'ils avaient été devant leur écran !
Évidemment, cela ne permet pas un impact sur autant de personnes qu'une pub télé, mais l'impact laissé sur les bowlers est bien plus profond que s'ils avaient été devant leur écran !
Guiness et l'imposteur
Guiness n'a pas apprécié quand un réalisateur amateur a publié la fake publicité suivante sur Youtube. En effet, la le spot en question est extrêmement explicite, et, comme l'explique son créateur, n'était destiné qu'à faire rire les gens ! Le problème c'est que justement, les gens, ils ont bien ri, mais ils n'ont que rarement su qu'il ne s'agissait pas là d'une vidéo commandée par Guiness ! Du coup, la marque a ordonné à Youtube de retirer la vidéo, mais bon, comme vous pouvez le constater, elle reste encore largement diffusée !
On comprend vite pourquoi Guiness ne souhaite pas être associée à l'image véhiculée par le spot, cela dit, il faut quand même avouer que c'est très bien pensé...
On comprend vite pourquoi Guiness ne souhaite pas être associée à l'image véhiculée par le spot, cela dit, il faut quand même avouer que c'est très bien pensé...
Inscription à :
Articles (Atom)
