La particularité de la marque de bière James Ready, est qu'elle se vend à 1$ la bouteille. Du coup, il faut savoir économiser sur les différents coûts, qui incluent notamment les dépenses de publicité ! L'année dernière, Leo Burnett Toronto a ainsi eu la brillante idée de vendre une partie de ses espaces publicitaires urbains à ses consommateurs. Un microsite a été développé, grâce auquel les internautes pouvaient acheter l'espace disponible sur les affiches, et y apposer une image ou photo de leur choix ! Ce sont finalement des centaines de consommateurs qui ont vu leur photo en affiche publicitaire au milieu de leur ville !
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