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Les meubles et accessoires Ikea sont tellement répandus qu'il n'est pas rare d'en retrouver au décor de films Hollywoodiens, aux côtés d'acteurs de renommée internationale, comme Brad Pitt ou Will Smith. Il serait donc dommage pour le géant Suédois du meuble de se priver de ce genre de placement produit, et c'est dans cette optique que DDB Berlin a créé un projecteur vidéo portable, qui allait permettre à Ikea de révéler au grand public ses rôles cachés au cinéma.

Du coup, les spectateurs des salles obscures berlinoises ont récemment découvert un nouveau genre de publicité en temps réel, lorsque la projection de films comme Burn After Reading s'est transformé en la découverte sur le vif du catalogue Ikea.

Récemment, dans les rues d'Amsterdam, les passants ont pu découvrir une nouvelle forme de publicité interactive : dans la ville ou certaines femmes s'exposent dans des vitrines, JC Decaux - le groupe Français spécialisé dans la publicité urbaine - a testé un nouveau type d'affichage, en transformant un simple panneau d'abri-bus en coffre fort, renfermant, bien entendu, une publicité ! C'est Magnum, à l'occasion du lancement de son nouveau produit, Magnum Gold, qui a testé le premier ce type d'affichage interactif, et c'est à mon avis un de ses meilleurs coups de pub !

L'agence Allemande Scholz & Friend a réalisé toute une campagne de création média pour le compte du site internet Jobsintown.de. Il n'y a pas grand chose à dire sur cette réalisation, sinon qu'elle utilise des emplacements très particulier d'une manière toujours plus pertinente. C'est de la très belle créativité média, et on regrette de ne pas en voir plus souvent comme ça !

En publicité, il faut oser. Oser autant dans la création du message diffusé, que dans le support utilisé pour le diffuser. Et quand tout l'espace public est déjà occupé par des centaines d'annonceurs, il faut chercher de nouveaux espaces publicitaires à squatter. C'est donc ainsi que deux agences ont eu la même idée au même moment (ça va finir chez Joe la Pompe cette histoire) : placer leur publicité sur des billets de banque (des Euro plus précisément).

La première est la filiale berlinoise de DDB, pour le compte de Volkswagen. Le concept est simple, sur 5000 billets, de différentes valeurs, était affiché le tracé du trajet qu'il était possible de parcourir avec une Volkswagen, pour le montant du billet en question.

La seconde est l'agence Scholz & Friends (étonnamment il s'agit également d'une agence berlinoise...), pour le compte de Vodaphone. Ici, ce sont des stickers qui ont été placés sur des billets, ensuite distribués dans des commerces à fort achalandage de touristes. Le but était de promouvoir l'utilisation du réseau par les touristes à l'étranger.

Pour mieux visualiser le concept, vous pouvez également regarder cette vidéo :

Une affiche publicitaire peut être bien plus qu'une affiche publicitaire. Dans certains cas, cela peut être un véritable tableau, et dans d'autres, cela peut être une tirelire géante. En voici de très beaux exemples, dans lesquels les créatifs ont intégrés l'utilisation de réelles pièces de monnaies.

La première campagne en question s'est tenue à Oslo. L'agence Try a transformé les abri-bus en tirelires géantes, pour le compte de L'Armée du Salut. Les pièces des passants venaient construire progressivement un toit sur la tête d'un sans-abris, ou un bien sommier sur lequel reposer.

Pour sensibiliser la population allemande sur le problème des mines antipersonnel, et encourager les donations à l'UNICEF pour les victimes de ces bombes, l'agence Leo Burnett de Frankfort a posé des stickers en forme de mines sur le trottoir, devant les centres d'information de l'UNICEF. Qui marchait dessus retrouvait alors une mine collée à sa semelle, avec dessus une inscription leur expliquant que dans de nombreux pays, ils auraient été mutilés à l'heure qu'il est.

En plaçant les individus dans la situation d'une victime de mine antipersonnel, Leo Burnett était certaine d'attirer l'attention sur une situation dont on sous-évalue la gravité.