Les meubles et accessoires Ikea sont tellement répandus qu'il n'est pas rare d'en retrouver au décor de films Hollywoodiens, aux côtés d'acteurs de renommée internationale, comme Brad Pitt ou Will Smith. Il serait donc dommage pour le géant Suédois du meuble de se priver de ce genre de placement produit, et c'est dans cette optique que DDB Berlin a créé un projecteur vidéo portable, qui allait permettre à Ikea de révéler au grand public ses rôles cachés au cinéma.
Du coup, les spectateurs des salles obscures berlinoises ont récemment découvert un nouveau genre de publicité en temps réel, lorsque la projection de films comme Burn After Reading s'est transformé en la découverte sur le vif du catalogue Ikea.
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