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Un requin est à priori le dernier animal que l'on s'attend à retrouver dans un spot pour des pastilles de nicotine, et pourtant, TBWA a trouvé un moyen d'en placer un dans une pub pour Nicorette. Le concept : quand on essaye d'arrêter de fumer, il arrive que la seule chose que l'on ait à l'esprit soit l'envie d'une cigarette. Et selon les créatifs de TBWA, pas même l'attaque d'un requin ne pourrait vous faire penser à autre chose ! C'est un très bon exemple de concept stupide qui fonctionne uniquement parce qu'il est totalement ridicule.